今年3月，洪山区检察院干警在履职过程中发现，本地某知名“探店”博主发布的美食推广视频具有明显的广告属性，但未在视频中标明广告字样。检察干警通过查看视频内容、走访商家等方式，查明部分商家为提高客流量和知名度，主动联系网络达人拍摄“探店”视频。这些拥有庞大粉丝群的“达人”，看似以消费者视角发布内容，实则通过视频附加的购物链接为特定餐饮商家引流牟利，却刻意隐去法律要求的“广告”标识。此举不仅违反《广告法》和《互联网广告管理办法》关于广告显著标识的强制性规定，更严重混淆了真实体验与商业推广，使粉丝在不知情中被动接收广告，选择权被剥夺。虚假“种草”行为，可能造成消费者信任危机，大V背书效应更是会放大危害。
面对这一新型监管难题，洪山区检察院紧扣“变相发布广告却规避标识义务”的违法核心，梳理达人账号与商家的合作模式，固定违规视频证据。4月7日，该院依法向相关部门制发检察建议书，督促其对违规“探店达人”及关联餐饮商家履行监管职责，责令限期整改，确保广告标识规范显著，保障消费者的知情权。
相关部门高度重视，迅速成立专项工作组，对涉案对象逐一核查，确认违法事实，明确告知法律后果，要求限期对已发布的违规内容，进行“下架”，或在视频显著位置补标“广告”。针对核查到的33条涉嫌违法广告线索，依法立案查处12起。
检察蓝守护的不只是个案公正，更是市场秩序的清朗天空。洪山区检察院将持续发挥公益诉讼检察职能，以精准监督保障消费者知情权与选择权，营造更加透明、诚信的网络消费环境。
